Голубкова Е.Н.: Международный маркетинг: учебно-методическое пособие
(fb2, 256 страниц, 1 299 Kb)
Жанр: Маркетинг
Издательство: Дело и сервис (ДиС), 2008
В книге показано смещение акцентов в маркетинговой деятельности предприятия с осуществления обычных экспортных операций по продаже товаров и услуг в пользу международного маркетинга, предполагающего, что компании ведут активную борьбу за жесткий контроль не над территориями, а над транснациональными потоками финансовыми, материальными, информационными, интеллектуальными.