Синяев И.М.: Интегрированные маркетинговые коммуникации
(fb2, 504 страницы, 2 564 Kb)
Жанр: Маркетинг
Издательство: Юнити-Дана, 2012
Рассматривается интегрированный маркетинг как комплексная система, основанная на единстве внешнего и внутреннего маркетинга в целях максимального удовлетворения потребностей общества. Исследуются вопросы внутрикорпоративного маркетинга: управление персоналом службы маркетинга, корпоративная ответственность, персональный PR и т.д.